چگونه یک نام دامنه مناسب برای کسب وکار انتخاب کنیم؟
انتخاب نام دامنه یکی از تصمیم های مهم هنگام راه اندازی یک کسب وکار در اینترنت است. دامنه فقط آدرس ورود به وب سایت نیست؛ مشتریان ممکن است آن را روی کارت ویزیت، بسته بندی محصولات، تبلیغات، شبکه های اجتماعی و ایمیل های سازمانی ببینند.
به همین دلیل، بهتر است انتخاب دامنه را به آخرین مراحل راه اندازی سایت موکول نکنیم. یک نام مناسب می تواند به شناخته شدن برند کمک کند و در مقابل، یک انتخاب نامناسب ممکن است در آینده تغییر آدرس وب سایت و هزینه های اضافی را به دنبال داشته باشد.
اما یک دامنه خوب چه ویژگی هایی دارد و هنگام انتخاب آن باید به چه نکاتی توجه کنیم؟
نام دامنه باید ساده و قابل به خاطر سپردن باشد
یکی از مهم ترین ویژگی های یک دامنه مناسب، سادگی آن است.
کاربر باید بتواند نام دامنه را به راحتی بخواند، تلفظ کند و به خاطر بسپارد. دامنه های بسیار طولانی یا پیچیده معمولاً هنگام گفتن، نوشتن یا وارد کردن در مرورگر مشکل بیشتری ایجاد می کنند.
برای مثال، اگر نام برند کوتاه و مشخصی دارید، بهتر است تا حد امکان از همان نام به شکل ساده در دامنه استفاده کنید.
دامنه ای که بعد از یک بار شنیدن بتوان آن را به خاطر سپرد، برای تبلیغات و معرفی کسب وکار نیز انتخاب بهتری خواهد بود.
تا حد امکان دامنه کوتاه انتخاب کنید
کوتاه بودن دامنه یک مزیت مهم است؛ البته کوتاه بودن نباید باعث شود نام دامنه نامفهوم یا غیرقابل تشخیص شود.
اگر بین یک دامنه بسیار کوتاه اما نامفهوم و دامنه ای کمی طولانی تر اما مرتبط با نام برند قرار گرفته اید، معمولاً گزینه دوم انتخاب منطقی تری است.
هدف این نیست که دامنه را به هر قیمتی کوتاه کنیم؛ هدف این است که نامی داشته باشیم که کوتاه، قابل تشخیص و قابل استفاده باشد.
نام دامنه را با برند خود هماهنگ کنید
اگر کسب وکار شما یک نام مشخص دارد، استفاده از همان نام یا شکل نزدیک به آن در دامنه می تواند به ایجاد هویت یکپارچه کمک کند.
برای مثال، اگر نام یک فروشگاه «نمونه» باشد، دامنه ای که شامل نام همین برند است، برای کاربران قابل تشخیص تر خواهد بود.
هماهنگی میان نام برند، دامنه و سایر کانال های آنلاین باعث می شود مشتریان راحت تر کسب وکار را در فضای دیجیتال پیدا کنند.
به همین دلیل، بهتر است قبل از نهایی کردن نام برند، آزاد بودن دامنه های مرتبط با آن را نیز بررسی کنید.
از اعداد و خط تیره با احتیاط استفاده کنید
استفاده از اعداد یا خط تیره در دامنه همیشه اشتباه نیست، اما می تواند باعث ایجاد ابهام شود.
برای مثال، وقتی دامنه ای را به صورت شفاهی به شخص دیگری معرفی می کنید، ممکن است مشخص نباشد عدد باید به شکل عدد نوشته شود یا حروف. در مورد خط تیره نیز ممکن است کاربر هنگام وارد کردن آدرس آن را فراموش کند.
اگر نام ساده و بدون عدد یا خط تیره در دسترس باشد، معمولاً انتخاب آن گزینه بهتری است.
البته در برخی برندها، عدد بخشی جدایی ناپذیر از نام تجاری است و در چنین شرایطی استفاده از آن می تواند کاملاً منطقی باشد.
دامنه را بر اساس نحوه استفاده کاربران انتخاب کنید
قبل از ثبت دامنه، تصور کنید قرار است آن را بارها برای دیگران بیان کنید.
- آیا کاربر بعد از شنیدن نام می تواند آن را درست بنویسد؟
- آیا تلفظ آن واضح است؟
- آیا احتمال دارد چند شکل مختلف از آن نوشته شود؟
- آیا وقتی در یک تبلیغ یا ویدئو گفته می شود، کاربر می تواند آن را به خاطر بسپارد؟
پاسخ به این سؤال ها می تواند بسیاری از گزینه های نامناسب را حذف کند.
.ir یا .com؛ کدام را انتخاب کنیم؟
یکی از تصمیم های مهم هنگام انتخاب دامنه، انتخاب پسوند مناسب است.
برای کسب وکارهایی که تمرکز اصلی فعالیتشان روی بازار ایران است، دامنه .ir می تواند انتخاب مناسبی باشد. این پسوند هویت ایرانی وب سایت را به صورت مشخص نشان می دهد و برای بسیاری از کسب وکارهای داخلی گزینه ای طبیعی محسوب می شود.
از طرف دیگر، دامنه های بین المللی مانند .com برای کسب وکارهایی که مخاطبان بین المللی دارند یا احتمال فعالیت خارج از ایران را می دهند، می توانند اهمیت بیشتری داشته باشند.
در بعضی موارد نیز ثبت هر دو نسخه منطقی است. به این ترتیب، برند می تواند هم دامنه .ir و هم دامنه بین المللی مرتبط با خود را در اختیار داشته باشد.
اگر دامنه اصلی آزاد نبود چه کنیم؟
گاهی نام برند انتخاب شده است اما دامنه دقیق آن قبلاً ثبت شده است. در چنین شرایطی بهتر است قبل از انتخاب یک نام کاملاً متفاوت، چند گزینه جایگزین را بررسی کنیم.
می توان از ترکیب های ساده و مرتبط با نام برند استفاده کرد، پسوند دیگری را بررسی کرد یا در صورت امکان شکل دیگری از نام را انتخاب کرد.
مهم این است که صرفاً به خاطر آزاد بودن یک دامنه، نامی نامرتبط و دشوار انتخاب نکنیم.
برای پیدا کردن گزینه های مختلف، می توان از ابزارهای جستجوی دامنه های آزاد استفاده کرد و وضعیت چند نام و پسوند را بررسی کرد.
قبل از ثبت دامنه، نام های مشابه را هم بررسی کنید
فرض کنید دامنه example.ir آزاد است و قصد ثبت آن را دارید.
بهتر است قبل از ثبت، نسخه های نزدیک به آن را نیز بررسی کنید.
ممکن است دامنه مشابهی با یک پسوند دیگر در اختیار فرد یا شرکت دیگری باشد. همچنین ممکن است نام مشابهی قبلاً برای یک برند یا کسب وکار استفاده شده باشد.
این بررسی می تواند از ایجاد سردرگمی میان دو کسب وکار جلوگیری کند.
اگر نام برند برای شما اهمیت زیادی دارد، بهتر است علاوه بر دامنه اصلی، امکان ثبت چند دامنه مرتبط را نیز بررسی کنید.
آیا باید چند دامنه برای یک کسب وکار ثبت کنیم؟
همیشه لازم نیست چندین دامنه ثبت کنید، اما در بعضی شرایط این کار می تواند منطقی باشد.
برای مثال، اگر یک کسب وکار دامنه اصلی خود را با پسوند .ir ثبت کرده است، ممکن است ثبت نسخه .com نیز برای محافظت از نام برند مفید باشد.
همچنین ممکن است شکل های مختلفی از نام برند وجود داشته باشد که ثبت آن ها مانع از استفاده دیگران از نام های بسیار مشابه شود.
دامنه های اضافی را می توان در صورت نیاز پارک کرد یا به دامنه اصلی هدایت کرد.
بنابراین تعداد دامنه ها باید بر اساس نیاز واقعی کسب وکار تعیین شود، نه صرفاً با هدف ثبت هر نام مشابهی که پیدا می شود.
دامنه ای انتخاب کنید که در آینده هم قابل استفاده باشد
کسب وکارها ممکن است در طول زمان تغییر کنند.
ممکن است امروز فقط یک محصول خاص بفروشید اما چند سال بعد محصولات و خدمات بیشتری ارائه دهید. به همین دلیل، بهتر است دامنه بیش از حد به یک محصول یا فعالیت محدود وابسته نباشد؛ مگر اینکه خود آن محصول بخش اصلی و پایدار برند باشد.
برای مثال، اگر قصد دارید در آینده فعالیت خود را گسترش دهید، دامنه ای که فقط نام یک محصول خاص را شامل می شود ممکن است محدودکننده باشد.
انتخاب نامی که امکان توسعه برند را حفظ کند، می تواند در بلندمدت تصمیم بهتری باشد.
دامنه خوب را قبل از شروع تبلیغات ثبت کنید
یکی از اشتباهات رایج این است که کسب وکار ابتدا نام برند را در شبکه های اجتماعی و تبلیغات معرفی می کند و بعد به فکر ثبت دامنه می افتد.
اگر نام انتخاب شده محبوب باشد، احتمال دارد دامنه مرتبط با آن در این فاصله توسط شخص دیگری ثبت شود.
بهتر است پس از انتخاب نام نهایی، ابتدا وضعیت دامنه بررسی شود و در صورت آزاد بودن، ثبت دامنه انجام شود. پس از آن می توان با خیال راحت تر طراحی وب سایت، تبلیغات و سایر فعالیت های دیجیتال را آغاز کرد.
فقط آزاد بودن دامنه به معنی مناسب بودن آن نیست
گاهی هنگام جستجو با ده ها دامنه آزاد مواجه می شویم. اما هر دامنه آزادی الزاماً دامنه خوبی نیست.
یک دامنه مناسب باید علاوه بر آزاد بودن، با برند و فعالیت کسب وکار ارتباط داشته باشد، ساده باشد و در ذهن مخاطب باقی بماند.
بنابراین بهتر است هنگام استفاده از فهرست دامنه های آزاد، فقط به پیدا کردن یک نام آزاد اکتفا نکنیم و معیارهای برندینگ و کاربردپذیری را نیز در نظر بگیریم.
از نام دامنه خود در بلندمدت محافظت کنید
انتخاب دامنه تنها مرحله اول است. بعد از ثبت نیز باید تاریخ اعتبار دامنه را پیگیری کرد و تمدید دامنه را به موقع انجام داد.
اگر دامنه اصلی کسب وکار منقضی شود، ممکن است وب سایت و سرویس های وابسته به آن دچار اختلال شوند و در صورت ادامه پیدا کردن فرایند انقضا، حتی احتمال از دست رفتن دامنه نیز وجود داشته باشد.
به همین دلیل، دامنه ای که برای برند انتخاب شده باید مانند یکی از دارایی های دیجیتال کسب وکار مدیریت شود.
یک چک لیست ساده برای انتخاب دامنه
قبل از ثبت دامنه، این موارد را بررسی کنید:
- آیا نام دامنه با نام برند هماهنگ است؟
- آیا کوتاه و قابل به خاطر سپردن است؟
- آیا تلفظ و نوشتن آن ساده است؟
- آیا احتمال اشتباه هنگام وارد کردن آن کم است؟
- آیا از اعداد و خط تیره غیرضروری استفاده نشده است؟
- آیا پسوند مناسبی برای بازار هدف انتخاب شده است؟
- آیا دامنه های مشابه و پسوندهای مهم آن بررسی شده اند؟
- آیا نام دامنه در آینده نیز با فعالیت کسب وکار شما سازگار خواهد بود؟
- آیا دامنه آزاد است؟
- آیا امکان ثبت نسخه های مهم دیگر برای محافظت از برند وجود دارد؟
انتخاب درست، قبل از ثبت شروع می شود
یک دامنه خوب لزوماً عجیب، خلاقانه یا بسیار کوتاه نیست. مهم تر از همه این است که برای کسب وکار شما قابل استفاده، قابل تشخیص و قابل حفظ باشد.
اگر نام برند مشخص شده است، بهتر است بررسی دامنه را به تعویق نیندازید. ممکن است نامی که امروز آزاد است، مدتی بعد دیگر در دسترس نباشد.
با بررسی گزینه های مختلف، مقایسه پسوندها و انتخاب آگاهانه، می توان دامنه ای پیدا کرد که نه تنها امروز، بلکه در سال های آینده نیز بخشی از هویت آنلاین کسب وکار باقی بماند.
در نهایت، یک مسیر منطقی برای شروع این است:
انتخاب نام برند ← بررسی دامنه های آزاد ← انتخاب دامنه مناسب ← ثبت دامنه ← راه اندازی وب سایت ← تمدید به موقع دامنه
دامنه خوب از جایی شروع می شود که نام کسب وکار شما بتواند در اینترنت نیز همان هویت و اعتبار را داشته باشد.
نظرات
ارسال یک نظر